Хлебная фабрика, переделанная в издательство The Folio Club, галерея в берлинском стиле на месте старой типографии и изысканные лофты на территории металлургического завода – все эти удивительные трансформации можно наблюдать в барселонском районе Побленоу, чья  постиндустриальная география включает в себя как знаковые символы города Башню Агбар и Музей Дизайна Барселоны (DHUB), так и заброшенные склады. В этой, северо-восточной части города Вы столкнетесь со множеством контрастов: промышленное наследие соседствует с современной архитектурой квартала 22@.  

 Но теперь на карте района выделяется новое модное место - Poblenou Urban District. Здесь находятся художественные студии, альтернативные галереи, рекламные агентства, шоурумы мебельных компаний, дизайнерские отели и офисы стартаперов. В рамках проекта отдельно отметим Музей Современного Искусства Can Framis. Но потенциал квартала еще далеко не исчерпан.  Насколько эффективно могут использоваться так называемые «креативные кластеры», мы можем судить на примере нью-йоркского Meatpacking District и московского «Красного Октября».

 Арт-директор Poblenou Urban District Клаудия Коста утверждает, что целью созданного в 2012 году проекта является стать центром альтернативной культуры Барселоны. Однако некоторыми успехами амбициозные организаторы могут похвастаться уже сейчас. К примеру, в галерее La Platforma проходит  фестиваль The Corner, который включает в себя выступления артистов и диджеев, конкурс граффити, гастрономические шоу, просмотры кино и многое другое. В летний период в прибрежной части Побленоу планируется проводить концерты. В конце 80-х именно в «Новом Городе» (так можно перевести с каталонского название района) начали творить первые граффитчики Барселоны. Теперь мастера стрит-арта развивают проект Action Corner на территории  креативного квартала.

 Примечательно, что Poblenou Urban District – это личная инициатива энтузиастов, проживающих в этом районе. Так что задачей Мэрии Барселоны является не чинить бюрократические препоны проекту, который собственными силами и на свой манер укрепляет «торговую марку» города.

 Гостиничный рынок не остался в стороне и реагирует моментально на веяния моды и тенденции развития местного туризма: все новые и новые отели открывают свои двери в Побленоу для тех, кто стремится насладиться другой, «альтернативной» Барселоной.